灯光师把灯调一下，光打得太亮了，
　　好，注意表情，姿势还要稳重点，OK！就是这个味!
　　这不是在拍电影，是正在拍摄一组形象代言广告，2010年3月千叶松形象代言人陈安之先生所有拍摄如期完成，千叶松品牌营销工程也由此进入关键期！
缘起
油漆化工巨头，感恩做企业
　　2009年的10月，项目组正在为2010年3月份广东三大展忙得不可开交之时，一个电话打破项目组忙碌的气氛，对方称想做两幅户外广告，看下我们的报价。在一番电话沟通后得知对方其实是想对企业品牌进行全面提升，并且已经与世界华人成功学第一人陈安之老师签下了品牌形象代言合同，经过一番沟通，千叶松何总很干脆的表示约个时间见面详细摆谈一下。
　　走进位于广东惠阳的千叶松工业园，项目组被千叶松所主张的独特企业文化所吸引，巨大的“爱”字立在公司最显现的位置，用感恩的心做企业，十多年间，千叶松从零开始做到如今的上亿规模。搞市场出身的何总总是以标准的微笑面对每一个人，在何总办公室，何总抱出关于千叶松所有相关的资料让我们提意见，看完资料我们发现千叶松企业可用的资源很多，包括陈安之形象代言活动只是进行了很简单的仪式，尤其是千叶松的品牌形象显得老化，与其实力显得不匹配．显然千叶松在品牌营销上是不系统的，通过与深圳谢金杏策划机构推心置腹的交流，千叶松何总当即决定将千叶松整体品牌营销战略策划工程项目全权委托给深圳谢金杏策划机构。一场油漆化工领域的品牌化之战由此拉开。

第一部分：调研篇
　　涂料化工行业，如此深邃的“海洋”
1、当前中国涂料行业品牌营销现状
　　A、当前中国涂料行业呈现品牌众多，但是国产知名品牌较少的局面。绝大部分中高档涂料市场由外资品牌占领。
　　B、在品牌营销中，当前中国涂料行业大多数涂料品牌企业都是以健康环保为诉求点，强调其产品品质过硬和关注人的健康。
　　C、随着涂料行业竞争的加剧，各涂料企业都在加大品牌营销上的投入。美涂士携手蒋雯丽，巴德士请了濮存昕，花王请了张铁林，沙漠绿洲请了尹相杰，迪邦请了腾格尔，千叶松也牵手陈安之等。同时华润、嘉宝莉、立邦、多乐士等持续地广告大投入，整个市场呈现一片热闹气氛 。
　　D、在品牌包装设计上，对产品卖点的表现更加直观化、创意化。包装不仅讲究视觉的美感度，更重视包装画面对产品概念的创意呈现。包装的另外一处表现是，一些先行品牌开始重视包装的品牌风格规划，通过风格统一规划，形成终端陈列整合效应，并形成于其他品牌的鲜明差异。
　　当然，折页、POP等设计也出现了积极变化。设计不仅强调视觉的美观，更对信息传达的差异性、通俗性、说服性等进行了全面提升。文字的语言也不只是技术描述性语言，而是从消费者角度出发的利益讲解语言。
　　E、绝大部分有一定规模的涂料企业都开始注重品牌形象建设和品牌推广工作。现有全国知名的涂料企业，每家都和品牌策划机构合作过，每家都有完整的品牌形象战略CIS系统。
　　F、涂料行业知名品牌企业整体营销水平较高。很多知名企业都有品牌管理、市场推广等相关职能部门。品牌战略与推广工作已经纳入知名涂料企业的一个长期性重要工作范畴。
　　G、成功的涂料品牌企业都有一套独特的经营哲学。如代表性的国内著名涂料企业“三棵树”，奉行的是中国道家的理念，“道法自然，一生二，二生三，三生万物。”非常独特，企业发展也非常迅猛。跨国品牌更是有一整套全球认同的经营理念。如“多乐士”、“立邦”等品牌。也就是说相当于建立了一套企业的“宗教”。
2、中国涂料行业品牌营销趋势
　　A、随着中国涂料行业的发展，行业更加规范，消费者对于涂料知识的进一步了解，未来中国涂料市场品牌营销将重点在健康、环保、品质、性能等卖点诉求。同时还将把推广方式放到了色彩体验方面、消费者感知方面。如涂料专卖店不称之为涂料店，而是 “色彩中心”。以色彩的多样性和创意性来成为主要推广方向。这方面体现明显的特别是大众消费市场家居涂料。
　　B、涂料作为重要的生产、生活资料，未来在赢得消费者认同上，在一般性的广告投入之外，各品牌涂料企业将会利用各类事件进行事件营销、主打情感牌。企业新闻公关行为会越来越多。
　　C、涂料行业的经销商大会＼峰会＼财富论坛等形式将逐渐进入公众的视野。特别是家具涂料、建筑装饰涂料等消费者关注领域。
　　D、大型户外广告投入、行业媒体广告投入甚至央视广告投入都将成为快速建立著名涂料品牌的有效方式。
3、千叶松涂料品牌营销现状
　　（1）市场终端品牌营销力度不大，当前在终端的品牌营销更多体现在路牌广告投入上，在大型市场终端的品牌运作几乎为零。
　　（2）企业品牌形象与公司发展规模不相称，与国际知名品牌有相当的距离。
　　（3）企业资源利用不充分，如明星代言推广、企业公益活动等内容没有充分利用。
　　（4）企业经营理念没有形成完整的系统，企业的“感恩文化、爱的文化、积极进取的文化”等还没有和独特的品牌形象战略有机结合。企业同时还缺乏未来愿景规划和切实可行的阶段发展战略目标。

第二部分：品牌篇
战略规划，品牌升级
一、 品牌战略规划
　　1、 品牌定位
　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，根据对涂料行业的研究分析以及千叶松企业的内部诊断，确定千叶松的品牌定位如下：
　　（1）、千叶松，健康漆，健康漆专家。通过深入的挖掘，找出更多的、丰富的“健康”题材，使健康漆的宣传落到实处。同时加大宣传的力度，使品牌定位深入人心，实现品牌的有效联想：千叶松就是健康漆，健康漆就是千叶松！使千叶松成为健康漆的代名词。
（2）、高品质中高价位，致力于成为中国最有价值的品牌。始终坚持走名牌之路，不轻易打价格战，通过品质的提升和不断的科技创新等手段垒高品牌的价值度，实现物超所值。
2、 品牌理念系统重塑
企业宗旨：
　　——我們致力於提供健康、安全、高品質的塗料產品，以改善人們的生活環境，提升人們的生活品質，讓人們的生活更加美好。
　　——我們致力於以誠信的良好商譽和高效敬業的管理風格贏得商業合作機構的尊敬和信任，與之長期建立平等共贏的合作夥伴關係。
　　——我們致力於通過我們的經濟貢獻，以及與社會各界的坦誠合作，實現人類安居生活的共同目標。
企业目标：
　　——打造全球健康环保涂料第一品牌
企业文化理念：
　　——感恩、合作、和谐
企业精神：
　　——不屈不挠的进取精神，不畏艰难的创新精神，坚韧顽强的拼
　　搏精神，众木成林的团队精神、艰苦奋斗的开拓精神，全心全意的奉献精神。
　　我们的宣言：创造客户价值为第一
　　我们的责任：人类美好的家园和健康
　　我们的口号：品牌服务全人类
　　我们的方针：引领科技，精益求精
　　我们的危机：危机无处不在，时刻威胁我们
　　我们的反对：只会讲，不会做
　　我们的服务理念：让我们的客户200%满意
　　我们的追求：客户价值与品牌价值是我们永远的追求
　　我们的发展观：节约资源，降低成本，让更多的人使用我们的产品
我们的世界观
　　经营观：客户和员工价值为第一，企业价值第二
　　品牌观：全人类共同的财富
　　服务观：以市场为导向，顾客永远是正确的
　　顾客观：无微不至，感动每一个顾客
　　质量观：一流的质量源于规范的管理
　　发展观：逆水行舟，不进则退
　　哲学观：厚德载物，自强不息
　　道德观：信守承诺，言出必行
　　人才观：德为人才之本，尊重员工 唯才是用
3、品牌形象系统重塑
　　千叶松原有品牌形象显得老化，与其自身实力和国际化大品牌有很大的距离，不利于给消费者留下深刻的印象，也很难与国际涂料品牌形象产生联想。经过与企业高层沟通，双方迅速达成一致意见，千叶松要 “重塑”。所谓善战者求之于势，对千叶松品牌形象进行整合之前，我们翻开了市场上其他涂料品牌家族图谱，经过几轮讨论整合，在着手重塑千叶松品牌形象时，设计师将国际化品牌要素导入其中，通过抽象的表现形式，构勒出一幅符合中国消费者内心认知的品牌形象。
二、品牌传播规划
1、专卖店整合 创新：从卖油漆桶到卖装饰效果；
　　一项调查，一个成功的专卖店，可提升30%左右的销量。对于涂料行业来说，专卖店是销售的重阵，前期的市场走访，对近千家专卖店的调研，得出了一个令人兴奋的结论。当前，大多数涂料专卖店的油漆桶占据着专卖店70%左右的展示空间，换句话说，很多涂料在专卖店卖的是油漆桶，而非装饰效果。千叶松漆专卖店最大的区别是，更加强调装饰效果，专卖店是新产品与消费者直接沟通的最好平台，至此，我们确立了卖装饰效果，而非卖油漆桶的全新专卖店建设理念。专卖店的建设也在三部走的规划中有序进行：
　　第一走：统一形象，确立专卖店的基本形象
　　第二步：增强体验式销售，把“卖装饰效果”的全新理念，在每一家专卖店展现，建成中国涂料界首批大型体验式专卖店；
　　第三步：将绿色健康带进专卖店，通过专卖店整体色彩的运用，将健康绿色传播到每一个消费者心中；
2、平面整合 携手成功学大师陈安之先生
　　千叶松涂料是中国涂料行业中的一颗冉冉升起的新星，拥有成为全球健康环保涂料第一品牌的潜力，而陈安之先生是世界最优秀的成功学大师，也是最顶尖的行销大师，在中国甚至全球都拥有极高的知名度。世界成功学巨头和中国化工涂料巨头强强联手，打造全球健康环保涂料第一品牌，为千叶松品牌注入成功学元素，通过陈安之一系列平面广告拍摄，并运用各类平面宣传工具之中，从户外广告到宣传画册，在设计上充分体现国际化品牌理念，为千叶松品牌传播打下坚实的基础。
3、大型活动营销传播
　　为迅速在全国各地建立千叶松品牌知名度，深圳谢金杏策划机构为千叶松化工有限公司策划了千叶松形象代言人陈安之老师三场大型演讲推广活动，借助陈安之老师在在全国的号召力，通过精心策划与周密组织实施，同时配合何总的《辉煌人生》专著现场海量派发，迅速在全国家具建材行业内建立强势品牌的有力地位。

后记：
大战才刚刚打响；
　　通过品牌营销战略规划后的千叶松品牌，其品牌营销战略工程实施正逐步深入展开，一场涂料化工行业的“绿色风暴”即将席卷中华大地。千叶松这个三年后即将上市的大型涂料化工巨头正以其矫健的步伐迈向更大的胜利。

千叶松整体品牌战略策划方案及提交现场

千叶松品牌视觉识别系统设计

明星广告拍摄及推广物料设计

专卖店设计效果图